从“中国文化酒的引领者”

到“中国文化白酒第一品牌”的进阶之道上，

酒鬼酒始终以行业领跑者的姿态，

践行大国文化品牌馥兴中华文化之使命。

第一站，良渚古城；第二站，鼓浪屿；第三站，福建土楼……两个多月，由酒鬼酒独家冠名播出的《万里走单骑——遗产里的中国》（第一季）将一处处伟大的世界遗产沿着中华文明的脉络一一铺展而开。

3月24日晚，《万里走单骑——遗产里的中国》走进酒鬼酒的诞生地——神秘湘西，宣告节目第一季成功收官。

当晚，中国首档世遗揭秘互动纪实节目和文化名人齐聚酒鬼酒酿酒车间，在氤氲的馥郁香里深度对话，传统酿酒文化与世遗文化的交融与传承碰撞出别样的火花。

虽然节目划上了圆满句点，

但是酒鬼酒仍将不负天然而生的文化使命，

在坚定的文化自信中永攀更高峰……

馥郁万里，以文化使命助中华文明“馥”兴

中国白酒文化凝练着先民的智慧，联结着大众的生活，而随着社会发展和演进，白酒和中国世界遗产一样成为了中华文明的重要的脉络之一，可以说，酒文化与中国世界遗产文明具有同源同根的关系。

这次酒鬼酒品牌全程参与《万里走单骑》节目，也是将自身品牌文化融入中国世界遗产文化的一次文化共融共创。随着《万里走单骑》节目的播出，人们通过良渚、鼓浪屿、永定土楼等世遗地故事的一一展开，可以从中窥见中华文化之信仰、包容、家国、匠心、敬畏、馥兴等内核的生动解读与演绎，这也是在传承与守护世遗文化这一时代命题之下，酒鬼酒将品牌内核中的文化价值进行的一次深度解读与提炼。

“这档聚焦世界遗产资源的文化节目，将申遗文本中的学术表述转化为电视语言，生动且不失准确地传达给全国乃至世界的观众，并通过开展深入的对话，让观众有启发、有思考、对世界遗产的设立初衷有了更深层次的理解，从这一层面来说，《万里走单骑》成功完成了文化类节目的光明使命！”中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡在收官仪式上表示。浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波对《万里走单骑》也予以高度评价。

当前，新时代文化自信的中国格局正在徐徐展开，需要有人把中华文化里最核心、最精髓的内容传达给人民群众，将前人所创造的文化创新性的进行传承。

正如酒鬼酒的价值中，文化二字占据极为重要的分量，从产品设计到品牌内涵，由始至终贯穿文化酒的引领者的战略使命。自品牌创立伊始，便被艺术大师黄永玉先生赋予了外化的文化魅力，在中国传统白酒行业中较早地开启了白酒的文化品牌之路。

早在上世纪90年代，酒鬼酒便提出了“中国文化酒的引领者”的定位，2018年更是明确以“中国文化白酒品牌”为战略愿景，以“文化酒引领者”为战略使命。

一直以来，白酒都是中华文化的载体，而“中国文化白酒第一品牌”的愿景，更加决定了酒鬼酒必须有不一样的文化姿态，它需要承担更多文化责任，站在更高的视角去引领行业，更加坚定文化自信。

正如中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶所言，此次酒鬼酒与《万里走单骑》深度合作，挖掘世界文化遗产背后的故事与内涵，让国人重新认识隐藏的文脉和宝藏，让世界文化遗产“破圈出道”，同时也实现了以文化品牌之力助力中华文化传承的初衷，酒鬼酒正在践行大国品牌“馥兴”中华文化的使命。

创新融合，以文化赋能走出品牌高阶之路

做品牌的点睛之处和做酒的最高境界是做文化。在物质高度发展的今天，基于大众精神需求的增长，只有文化的深度才能唤起更多人埋藏至深的共鸣。区别于“渠道驱动”的上一个白酒行业黄金十年，如今白酒品牌建设在“文化驱动”的赛道上越走越深。

就《万里走单骑》的整体主旨调性与第一集播出的内容而言，文化遗产保护的“活化”是节目区隔其他同类型文化节目的最大亮点，通过运用大众化、趣味化的视角和语言去演绎。而酒鬼酒的深度参与，冠名合作的打法也很新颖，区别于以往品牌冠名的硬性套路，让世遗文化与酒鬼酒的馥郁文化内核高度融合，让文化白酒的概念打入大众市场，既占领了文化高地，也借此契机拓宽了受众。

文章来源：《自然与文化遗产研究》 网址: http://www.zrywhycyj.cn/zonghexinwen/2021/0331/1101.html