- · 《自然与文化遗产研究》[05/29]
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说创意
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摘要:武汉黄鹤楼崔颢题诗壁 “创意”这个词在当今很时髦。无论是在文化、旅游、广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、音乐、表演、出版业、软件及计算机服
武汉黄鹤楼崔颢题诗壁
“创意”这个词在当今很时髦。无论是在文化、旅游、广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、音乐、表演、出版业、软件及计算机服务、电视和广播、博物馆和美术馆、文化遗产以及体育等行业,都十分强调“创意”。那么,究竟什么是“创意”?创意的来源及内涵是什么?有必要进行考论。
一、“创意”的本义
汉字是当今世界上最古老的文字,也是当今世界各种文字系统中绝无仅有的表意系统文字,词汇的基本构件是单音节语素。这个特点表现在书写形式上就是“一字一义”,即每个字都有丰富的内容及含义,均代表一个成词的或不成词的语素。
“创意”由“创”字和“意”字合成。按《辞源》的解释,“创”亦作“剙”,通“疮”,有创伤、伤害、始造、惩戒诸义;“意”字有意思、愿望、料想、或者诸义。[1]
“创意”的核心是意识,是思维,是思想的革命,其结果是产生新的“意念”,新的“点子”。意识诞生于人类对自身以及对外界的认知,它来源于实践又反过来指导实践。新的意识物化后,必然更加丰富人类的生活。
“创意”这个词古已有之,《辞源》释其为“犹言立意,指文章中提出的新见解”,并列举汉代人王充《论衡·超奇》“及其立义创意,褒贬赏诛,不复因史记者,眇思自出于胸中也”以及唐人李翱《答朱载言书》“六经之词也,创意造言,皆不相师”为证。
宋人程大昌 《演繁露·纳粟拜爵》也有“创意”:“秦始皇四年,令民纳粟千石,拜爵一级,按此即晁 错 之所祖效,非错创意也。”[2]
这样看来,“创意”的本义就是在文章中要创出新意,也就是提出新意境、新见解,即人们常说的别出心裁、别具匠心、神来之笔、奇思妙想、标新立异、匠心独运,等等。
古人所谓的“文章”,原义是指“有纹样的表面”,即是指直接构成视觉形象的图样,引申为文字所描绘出来的事物图样,即文辞,泛指著作。司马迁《史记·儒林列传》谓:“文章尔雅,训词深厚。”[3]可知所谓“文章”包括各种文体的著作、作品。古人有“文章千古事”,“板凳要坐十年冷,文章不写一字空”等格言。
今人对“创意”的使用也主要是指在文章中要创出新意。例如王国维 《人间词话》:“美成深远之致不及欧、秦,唯言情体物,穷极工巧,故不失为第一流之作者。但恨创调之才多,创意之才少耳。”[4]葛红兵 《从创意写作学角度重新定义文学的本质》:“在创意写作视野中,创意是第一性,写作是第二性的,创意写作将自己定义为以文字表达为主要表现形式的创意活动。”[5]“创意之才”“创意是第一性,写作是第二性”,都是说著文必须有新意境、新见解。
需要指出的是:古已有之的“创意”这个词,在很长的一段时期内其使用并不广泛。权威的《辞海》就没有收录。《现代汉语词典》是中国第一部规范性的语文词典,使用者众多。笔者使用的《现代汉语词典》是2002年版本,[6]其中收录有创办、创编、创汇、创获、创见、创建、创举、创刊、创刊号、创立、创利、创牌子、创设、创始、创收、创税、创新、创业、创议、创造、创造性、创制、创作等词汇,却没有收录“创意”这个词。
二、创造、创新与创作
与“创意”类似的词汇有创造、创见、创新、创作,等等。
1.“创意”与“创造”
何谓“创造”?《现代汉语词典》对它的释义是:“想出新方法、建立新理论、做出新的成绩或东西。”这与“创意”相类似。
不过,从古人对“创造”这个词的使用来看,它与“创意”确有一定的区别。
唐人封演的《封氏闻见记·文字》:“按此书隶,在春秋之前,但诸国或用或不用。程邈观其省易,有便于时,故修改而献,非创造也。”《宋书·礼志五》:“至于秦汉,其(指南车)制无闻,后汉张衡始复创造。”说的是他们制造出前所未有的事物,故这里的“创造”是“发明”的意思。
《北史·长孙道生传》:“初,绍远为太常,广召工人,创造乐器,唯黄钟不调,每恒恨之。”清人刘献廷《广阳杂记》卷二:“寺左有九曲亭,乃东坡之所创造,而子由之所记焉。”这里的“创造”是“制造”的意思。
《三国志·武帝纪》注引《魏书》:“是以创造大业,文武并施,御军三十余年。”“文武并施”属于新的建设,故这里的“创造”是“建造”“建立”的意思。
文章来源:《自然与文化遗产研究》 网址: http://www.zrywhycyj.cn/qikandaodu/2021/0313/983.html