泉州海上丝绸之路文化创意产品开发研究

海上丝绸之路在世界发展史上扮演着重要角色，如今更因为“一带一路”的倡议成为热点，而泉州作为海上丝绸之路的起点，孕育着浓厚的海丝文化。泉州海丝文创产品是泉州海丝文化传播和输出的重要载体，因此，文创产品的创新开发也显得尤为重要。要创造优秀的文创产品，一方面必须顺应市场需求，进行市场调研，分析消费者需求，防止闭门造车。另一方面应打造海丝文化IP，把握好文化、教育、经济、实用四大价值，实施好元素、功能、科技和环保四大创新策略，将设计师的创意灵感与海丝文化相融合，才能转化为性能强、创意新、外观美、符合现代需求的文创产品，盘活泉州文创产品，讲好“海丝故事”。

一、泉州海上丝绸之路文创产品开发现状

在21世纪海上丝绸之路建设的大背景下，海丝文化价值日益凸显，世界遗产委员会也于2019年宣布第44届世界遗产大会将在中国福建省举办。被誉为“东方第一大港”的泉州是联合国教科文组织唯一认定的海上丝绸之路的起点，孕育着浓厚的海丝文化底蕴①。同时，古泉州（刺桐）史迹还是经由国家文物局确认的2020年中国申报世界遗产唯一项目，在开发文创产品方面享有得天独厚的文化优势。泉州还是以蒲氏为代表的众多商胡的居留地和中转港，有丰富的中外文化交流文物。

但泉州文创产业仍处在起步阶段，文创产品的开发与研究迫在眉睫。然而纵览相关文献，目前学界关于泉州海丝文化的研究主要聚焦于旅游业的发展与城市形象的构建，鲜有关于海丝文化创意产品的开发与研究。泉州在开发海丝文创的道路上也是机遇和挑战并存。泉州海丝文创产业的开发得到政府的大力扶持。为充分发掘泉州历史文化资源，泉州市委、市政府提出并实施了“文化强市”的发展战略，出台了一系列鼓励和扶持文化产业和文创园区发展的政策，将文化产业作为实现战略的支柱产业之一。党的十八大以来，泉州市政府在出台优惠政策的同时举办了文创展览和相关比赛，双管齐下，大力推动文化创意产业提速增质，泉州市文化产业增加总量连续四年蝉联福建省第一，文创园区贡献率超过30%，目前泉州市13家文创园区有11家列入了福建省级文化产业园备案名单。但是，泉州海丝文创产品开发忽视了市场需求。和国内许多文化创意产品开发情况类似，泉州海丝文化创意产品的粗犷式开发也暴露出许多问题，盲目追求产品数量而忽略了市场需求，生产出的文创产品难以和消费者产生精神上的共鸣②。最后，泉州海丝文化创意产品同质化问题严重。和大多数文创产品一样，由于开发商品牌意识较弱，制造商倾向于“仿造”而缺乏创造，抄袭现象屡见不鲜，许多产品缺乏海丝文化的特色③。

二、泉州海上丝绸之路文创产品开发的价值维度

（一）文化价值

增强国家软实力、中华文化国际影响力是文化强国战略的题中之义，通过创新与创造进一步解放文化生产力也成为必然要求，而文化创意产品恰好扮演的是“旅游文化传播的重要载体”这一角色。泉州作为海上丝绸之路的起点，历史悠久而且旅游资源丰富，开发海上丝绸之路文化创意产品具有得天独厚的条件。

设计泉州海上丝绸之路文化创意产品，需要注重的是建立与游客之间的共鸣，让文创产品“会说话”，讲好“海丝故事”。文创产品的设计以泉州的海丝文化为立足点，通过外在形状与内在意蕴的有机结合，活化海丝记忆，传承海丝精神，让世界各地的游客从文创产品中读出泉州特色，读懂泉州的海丝历史底蕴，增强海丝文化输出活力，提升泉州的海丝文化在世界舞台上的地位与影响力。例如泉州工艺美术职业学院以郑和、郑成功人物形象为原型设计卡通IP形象，用插画形式展现海丝之路魅力，让更多的人了解闽南和海丝文化。不仅如此，结合时代特点，盘“活”与泉州海上丝绸之路相关的文化遗存，开发出独具特色的文化创意产品，能够提升公众对保护海丝文化遗存的重视程度，在保护与传承海丝文化的同时赋予其新时代的精神含义，让历史照鉴未来，为建设社会主义文化强国助力。

（二）教育价值

文创产品存在的真正价值是有深度、有文化的教育价值④。文创产品要在市场中获得竞争优势、行至更远，最重要的一点便是发掘产品本身的教育价值。以北京故宫博物院为例，研究者们将文化创意产品凝练成教育课题，综合实践后让这些课题走向世界各地，在获得外国友人青睐的同时，又传播了中华优秀传统文化，让文创产品的教育价值得以实现。

文章来源：《自然与文化遗产研究》 网址: http://www.zrywhycyj.cn/qikandaodu/2021/0126/847.html